近日，為了表彰年度營銷作品，吹響營銷“復(fù)興”號(hào)角，提振行業(yè)信心，素有“數(shù)字營銷風(fēng)向標(biāo)”之稱的第11屆金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽首次在云端發(fā)布了獲獎(jiǎng)名單。好想你清菲菲營銷案例《好想你清菲菲：過年了，吃點(diǎn)好的！》從參賽的1300多件案例中脫穎而出，獲得跨媒體整合類銅獎(jiǎng)。

金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽始創(chuàng)于2009年，旨在評選和表彰為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展做出突出貢獻(xiàn)的領(lǐng)袖人物、網(wǎng)絡(luò)媒體、代理機(jī)構(gòu)、廣告主。11年來，一直關(guān)注全球數(shù)字營銷的發(fā)展，得到了國內(nèi)外各大廣告代理商、網(wǎng)絡(luò)媒體、品牌廣告主、第三方平臺(tái)的廣泛支持和高度認(rèn)可，影響力日益增強(qiáng)。第11屆金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽共收到1300多件作品，涉及品牌廣告主600余家。

據(jù)了解，金鼠標(biāo)獎(jiǎng)賽制規(guī)定所有參賽案例只能申報(bào)一個(gè)類別，以此凸顯每個(gè)案例的亮點(diǎn)和核心價(jià)值，避免同一個(gè)案例在多個(gè)類別中重復(fù)獲獎(jiǎng)，體現(xiàn)了賽事的公正嚴(yán)謹(jǐn)和含金量。經(jīng)過182位初審評委的線上評審和85位終審評委的云端評判，第11屆金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽獲獎(jiǎng)名單最終誕生。

2019年，好想你攜手原生動(dòng)力數(shù)字傳媒，以好想你超級(jí)營銷IP“年貨節(jié)”為載體，以清菲菲大單品為切入點(diǎn)，完成品牌從“紅棗品牌領(lǐng)軍者”到“新一代健康食品的引領(lǐng)者”的戰(zhàn)略升級(jí)，利用“過年了，吃點(diǎn)好的！”傳播概念串聯(lián)整合春節(jié)營銷，全面強(qiáng)化品牌從傳播端、購買端的一體化感知體驗(yàn)，提升戰(zhàn)略單品清菲菲的市場競爭力和品牌影響力。

這場原創(chuàng)營銷體系下的全域整合傳播，由一場“宮廷大戲”來開帷幕，該場為清菲菲量身定制的“春節(jié)營銷大戲”，成功引發(fā)了全社會(huì)對清菲菲的關(guān)注，讓清菲菲成為春節(jié)送禮的首選，不僅實(shí)現(xiàn)了口碑與銷量的品效合一，而且提升了好想你的品牌影響力。

此次，《好想你清菲菲：過年了，吃點(diǎn)好的！》營銷案例摘取第11屆金鼠標(biāo)跨媒體整合類銅獎(jiǎng)，再次印證了好想你在營銷創(chuàng)新層面的突出實(shí)力。通過對市場、消費(fèi)者進(jìn)行全面掃描，好想你確立了升級(jí)后的品牌定位及傳播口號(hào)，圍繞戰(zhàn)略單品進(jìn)行整合營銷，巧打“組合拳”，在喚醒消費(fèi)市場的同時(shí)，品牌圈地立幟，牢牢占據(jù)“新一代健康食品的引領(lǐng)者”戰(zhàn)略高地。